Die Innenstadt von Rheine geht einen weiteren wichtigen Schritt in Richtung datenbasiertes Stadtmarketing: Seit Spätsommer 2025 erfassen zwei fest installierte Laserscanner in der Emsstraße dauerhaft und anonymisiert die Passantenfrequenzen. Die hochmodernen Sensoren des Unternehmens hystreet.com liefern präzise Frequenzdaten in Echtzeit – transparent, datenschutzkonform und rund um die Uhr.

Bereits seit vielen Jahren führt die EWG – Entwicklungs- und Wirtschaftsförderungsgesellschaft für Rheine mbH regelmäßig manuelle Passantenzählungen durch. Diese fanden bislang jeweils an einem Mittwoch und einem Samstag im März und September statt und gelten auch weiterhin als wichtiger Indikator für die Attraktivität der Handelslagen. Mit der digitalen Messtechnik wird dieser Ansatz nun deutlich erweitert: Ergänzend zu einer jährlichen punktuellen Stichprobe stehen an zwei zusätzlichen Standorten kontinuierliche 24/7-Daten zur Verfügung. Entwicklungen im Jahresverlauf, Effekte von Veranstaltungen sowie tages- und stundenbezogene Frequenzspitzen lassen sich dadurch präzise analysieren.

Die Installation der Laserscanner erfolgte in enger Kooperation mit den anliegenden Hausbesitzern der Emsstraße. Diese partnerschaftliche Zusammenarbeit unterstreicht das gemeinsame Ziel, die Innenstadt strategisch weiterzuentwickeln und langfristig zu stärken.

Die ersten Auswertungen zeigen erfreuliche Ergebnisse:

Der Samstag ist mit Abstand der frequenzstärkste Wochentag. Am frequenzstärksten Standort (Emsstraße Höhe Emsgalerie) werden samstags durchschnittlich rund 19.000 Menschen gezählt.

Im Zeitfenster zwischen 13 und 14 Uhr werden regelmäßig die höchsten Stundenwerte erreicht.

Der Mittelwert der vergangenen sieben Monate liegt am Top-Standort bei über 350.000 Menschen pro Monat. Der Dezember 2025 war mit über 450.000 gezählten Personen der bislang stärkste Monat seit Beginn der digitalen Erfassung.

Besondere Anlässe wie die verkaufsoffenen Sonntage erweisen sich als starke Frequenzbringer und sorgen für signifikante zusätzliche Besucherströme. Hier wurden am frequenzstärksten Standort zwischen 19.000 und 22.500 Menschen pro Tag gezählt. Auch in der östlichen Innenstadt lagen die Werte mit 10.000 bis 17.000 Menschen pro Tag auf einem guten Niveau.

Die Beteiligten erhoffen sich auf dieser ersten Datenbasis insgesamt 4 bis 5 Millionen Passanten pro Jahr am frequenzstärksten Standort in der Emsstraße sowie 3 bis 4 Millionen Passanten pro Jahr in der östlichen Innenstadt. Ein solches Jahresergebnis würde für eine vitale und gut besuchte Einkaufsstraße in einem Mittelzentrum sprechen.

Neben der bloßen Erfassung der Besucherzahlen liefern die Sensoren zudem differenzierte Informationen über Laufrichtungen sowie die Art der Verkehrsteilnehmer. Sie unterscheiden beispielsweise zwischen Erwachsenen, Kindern, Fahrrädern und Autos. So entsteht ein noch detaillierteres und realitätsnahes Bild des Geschehens in der Innenstadt.

Diese belastbaren Daten schaffen eine objektive Grundlage für strategische Entscheidungen – etwa bei der Veranstaltungsplanung, bei Marketingkampagnen, in Gesprächen mit dem Einzelhandel oder bei der Ansprache potenzieller Investoren. Datenbasiertes Stadtmarketing bedeutet, Entwicklungen nicht nur subjektiv zu bewerten, sondern faktenbasiert zu steuern. Die kontinuierliche Frequenzmessung ermöglicht in Ergänzung zur analogen Messung an zahlreichen Standorten in der Innenstadt eine realistische Bewertung der Lagequalität, eine fundierte Argumentation gegenüber Filialisten, regionalen Einzelhändler/-innen, Gastronomie, Dienstleistenden und Investoren sowie eine transparente Kommunikation gegenüber Politik, Handel und Öffentlichkeit. Die Technologie von hystreet.com arbeitet vollständig anonymisiert. Es werden keine personenbezogenen Daten erfasst, sondern ausschließlich Bewegungsströme gezählt.

Ingo Niehaus, Geschäftsführer der EWG, betont: „Mit der dauerhaften Frequenzmessung verfügen wir über eine ergänzende und kontinuierliche Datengrundlage für unsere Innenstadtentwicklung. Das ist ein großer Gewinn für Rheine. Wir können Entwicklungen objektiv bewerten, Maßnahmen gezielt steuern und die Stärken unserer Innenstadt noch klarer herausstellen. Besonders erfreulich sind die starken Werte im Dezember und bei unseren verkaufsoffenen Sonntagen – sie zeigen, dass Rheine als Einkaufs- und Erlebnisstandort sehr gut aufgestellt ist.“

Mit der Kombination aus engagierten Immobilieneigentümern, aktivem Handel, attraktiven Veranstaltungsformaten und zusätzlicher digitaler Echtzeitanalyse setzt Rheine ein deutliches Zeichen für eine moderne und zukunftsorientierte Innenstadtentwicklung. Die dauerhafte Frequenzmessung ist damit nicht nur ein technisches Upgrade, sondern ein strategischer Baustein zur nachhaltigen Stärkung der Emsstraße und der gesamten Innenstadt.

Kontakt:
EWG für Rheine mbH
Heiliggeistplatz 2, 48431 Rheine

+49 5971 80066-0